4 điều bạn chưa biết về logo Olympic Rio 2016

Ngay cả các nhà thiết kế của năm 2016 Thế vận hội Olympic logo đã không nhận thấy một số trong số họ.

Làm thế nào để bạn tạo ra các thiết kế logo cho bản sắc thị giác phức tạp nhất trên thế giới? Thế vận hội Olympic là một buổi biểu diễn khó khăn cho bất cứ công ty: một khi bạn đã giành được dự án – thông qua một quá trình đấu thầu kéo dài mà có thể hố hơn một trăm hãng với nhau – có một danh sách dài của các tổ chức và cạnh tranh nhằm mục đích đáp ứng, và một mục tiêu khán giả trên toàn thế giới.

Trong tháng 9 năm 2009, cơ quan Brazil Tatil đánh bại 139 phòng thiết kế và các cơ quan quảng cáo để giành chiến thắng trong việc biểu tượng Rio 2016 Olympics. Phát biểu tại Thiết kế Indaba 2016 , người sáng lập Frederico Gelli giải thích những thách thức liên quan đến việc tạo ra một logo có thể nhìn thấy như vậy. “Nó phải phản ánh nền văn hóa địa phương – nhưng đồng thời được hiểu phổ,” ông nói.

Tatil đưa toàn đội – bao gồm các bộ phận IT và nhân viên lễ tân – vào quá trình thiết kế. Nhóm nghiên cứu đã tạo ra hơn 50 logo khác nhau trước khi đi đến thiết kế cuối cùng.

Vào đêm trước của năm mới, năm 2016 huy được thể hiện với thế giới. Bắt nguồn từ cariocas Rio, các thiết bị đồ họa cho thấy người tưng bừng tham gia bàn tay, trong khi màu sắc phản ánh môi trường của Rio. Vàng tượng trưng cho mặt trời, màu xanh biển và xanh lá cây rừng.

Tuy nhiên, một khi các biểu tượng đã được phát hành vào thế giới, nó đã bắt đầu có ý nghĩa mới. “Nó là tuyệt vời. Mọi người bắt đầu nhìn thấy những điều chúng tôi đã không đặt có chủ ý,” Gelli thừa nhận. “Những ý tưởng này còn sống, nó là một thương hiệu còn sống. Bạn không kiểm soát được nó.”

Dưới đây là bốn khía cạnh thiết kế – một số kế hoạch có ý thức; một số được tạo ra một cách vô thức – bạn có thể không nhận thấy int Thế vận hội Logo Rio 2016 …

01. Các hình dạng bản đồ cảnh quan

Nó được biết đến rộng rãi rằng hình dạng của núi Sugarloaf được tham chiếu trong các biểu tượng. Điều gì đã không được biết đến – cho đến bây giờ – là tất cả những đường cong và không gian đại diện cho địa danh của địa phương, từ các ngọn núi xung quanh các đảo. Giữ logo lên trên bãi biển và bạn có thể áp dụng nó cho tất cả các phần của môi trường tự nhiên xung quanh.

“Chúng tôi muốn đưa ra một thành phố điêu khắc một biểu tượng điêu khắc,” Gelli nói với chúng tôi sau khi nói chuyện của mình. . “Chúng tôi đặt tất cả những đường cong mà không ai biết tôi đã không bao giờ nói về điều này – chỉ Sugarloaf vì logo sử dụng mà cho hình dạng chính của nó -. Nhưng tất cả các đường cong [đại diện cho phong cảnh] Chúng tôi đã cố gắng để mang lại hình dạng của tất cả các lớn núi mà chúng ta có bởi vì nó thực sự quan trọng mà người dân Rio có thể cảm thấy được đại diện trong các biểu tượng. ”

02. Các biểu tượng nói ‘Rio’

Ở góc độ nào đó, người dân nhảy múa gần như giả định letterforms. “Nhiều người bắt đầu nhìn thấy từ ‘Rio’ trong logo,” Gelli nói. “Các chính của Rio nói với chúng tôi:. ‘Oh, tuyệt vời Bạn đặt Rio trong biểu tượng Chúng tôi nói, er …” anh cười. “Đó là điều mà chúng tôi không bao giờ tưởng tượng.”

“Nhưng vô tình chúng ta đặt những điều đó Trước khi chúng tôi bắt đầu để thiết kế điều -. Để tìm ra màu sắc, kết cấu, hình dạng, điều tốt nhất như thế -., Chúng tôi đã cố gắng để xác định các linh hồn Trong quá trình này, khi bạn đang cố gắng để tìm ra quan điểm duy nhất mà các thách thức sáng tạo có, bạn đặt các hạt giống trên sàn nhà để phát triển “, ông giải thích. “Các materialisation chỉ là một hệ quả của toàn bộ quá trình này.”

03. Trái tim trừu tượng

Các biểu tượng Paralympic trộn hai biểu tượng nguyên mẫu: tim và các biểu tượng vô cùng. “Nó không phải là một trái tim rõ ràng,” Gelli nói. “Nhưng điều quan trọng là tìm ra những biểu tượng được coi là tích cực trong tất cả các nền văn hóa.

“Chúng tôi sử dụng 3D bởi vì chúng tôi muốn tạo ra một kinh nghiệm xúc giác. Bạn có rất nhiều người mù. Chúng tôi muốn mở một kinh nghiệm mới cho họ.”

04. Ba lực lượng mới

Một cách giải thích Gelli nghe ra kết quả ông đã không lên kế hoạch. “Một hôm, một người đàn ông trong các khu ổ chuột nói với tôi rằng ba lực là những người, công ty và các chính trị gia – chúng tôi ở cùng nhau trong một cái ôm lớn để thay đổi thành phố và để thay đổi đất nước,” ông giải thích.

“Tôi nghĩ rằng điều đó xảy ra, theo một cách nào đó,” ông nói thêm. “Bạn có thể thấy ở Rio ngày nay là một thách thức rất lớn, một sự thay đổi rất lớn, trong thành phố – và nó là một phần của cái ôm lớn này đã xảy ra.”